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泛为科技为某国际奶粉品牌制定视频投放策略 效果超预期

      泛为科技针对某国际奶粉品牌传播需求,制定PC+MOB+OTT三屏共振程序化投放策略。在投放周期里,优选爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频、芒果TV五大视频平台,精准覆盖26个目标城市,触达4000万目标人群,曝光量超过预期104.4%,点击量超过预期153.5%,Ta%超过目标30%。

      泛为科技针对某国际奶粉品牌传播需求,制定PC+MOB+OTT全场景跨屏视频营销策略。在投放周期里,优选爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频、芒果TV五大视频平台,精准覆盖26个目标城市,触达4000万目标人群,曝光量超过预期104.4%,点击量超过预期153.5%,Ta%超过目标30%。

      国内婴幼儿奶粉市场规模在近3年将稳步提升,根据有关数据预测,在2018年中国奶粉市场有望达到1,297亿元,本土、外资乳企都将展开新一轮角逐,如何快速抢占热爱生活、注重生活品质、努力工作的年轻妈妈们及准妈妈们的注意力,成为乳企争夺市场份额的关键。

【寻找“对的人”:人群标签组合+地域定向更精准地触达TA】

      本次投放,基于FancyDMP自有数据库,首先根据目标人群的喜好及身份特征,制定组合式的标签策略。归纳有购买倾向的标签及个人关注标签,为该奶粉品牌实现精准触达目标用户,加深目标人群对品牌的认知度,进行有效覆盖。
      比如在一位年轻妈妈在早班通勤途中在电商平台购买了一款新品奶瓶,午间她通过优酷点播《欢乐喜剧人》时便看到了该奶粉品牌的贴片广告。晚上,回到家登陆乐视TV,系统收到设备ID反馈的匹配信息,提示这位妈妈已经收到过该品牌广告,便把曝光机会提供给了新的受众。
      本次投放,根据客户传播需求,集中火力精准定向重点投放26个重点城市,并合理分配城市投放比,在关键市场打响品牌声势,把广告投放到点击率和转化率最好的区域。

【全面高效三屏投放+媒体定向,最大化覆盖目标人群】

      本次投放以15秒OTV/OTT形式,集中在优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视、芒果TV优质视频媒体呈现,在PC+MOB+OTT端三屏共振,提升对关注相关资讯的潜在目标人群的全网强效覆盖。在投放过程中,通过FancySMART,投放前自动预审低质流量,持续提升投放效果,快速精准地分析媒体广告请求并智能出价,最大化传播效力。

      最终,本次投放点击、曝光均超额完成,效果优异。通过全场景PC+MOB+OTT三屏投放,该国际奶粉品牌获得曝光机会超过预期104.4%,实现点击量超过预期153.5%。

【整合多资源+跨媒体技术控制,保障媒体优化空间触达更多TA】

      在本次跨屏跨媒体投放过程中,通过Cookie Targeting双Cookie交叉锁定,帮助广告主实现受众的跨媒体去重合和跨媒体频次控制。
      实现对目标受众进行精准锁定,跨媒体识别同一用户,避免重合人群投放,提升投放效率;并通过对媒体投放流量比例优化,限制超频流量,触达更多TA,最终25至35岁(准)妈妈群体TA%达到30%。

      泛为科技作为中国领先的数字营销技术公司,专注于技术创新,围绕数据、媒体、内容进行串联与整合,优化企业营销组合,全面提升视频营销、移动营销、社交营销等各环节的效率和效能。基于FancyDMP、FancySMART 、FancyPULSE核心产品,独有ID打通技术及概率识别模型,多源数据高度聚合,完全打通各平台。与优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、芒果TV等10家主流视频流量无缝对接,确保媒介覆盖广度,并通过先进技术真正实现联合频控,不断提高数字广告营销价值,帮助广告主实现一站式数字广告管理优化。