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泛为科技为金利来定制移动端营销策略,全面燃爆品牌声量

      泛为科技为国内知名男装品牌金利来定制OTV+移动端Display营销策略,集中进行1亿+次大曝光,覆盖4400万独立用户,点击完成率123%,全面燃爆品牌声量,驱动营收增长。"

      随着移动营销市场的迅速增长,品牌广告主们在移动端视频广告预算占整体营销费用的比例也不断上升。国内知名男装品牌金利来的营销团队调整数字营销策略,通过广告技术定位精准营销。泛为科技携手安捷达(北京)顾问有限公司广州分公司共同为其定制了为期1个月的OTV+移动端Display营销策略,集中进行1亿+次大曝光,覆盖4400万独立用户,点击完成率123%,全面燃爆品牌声量,驱动营收增长。

【集中火力瞄准移动端,多形式多媒体优质矩阵】

      一直以来,金利来男装品牌得到了中年商务人士认可,本次投放希望能够进一步激活年轻消费者对金利来的品牌认知。因此,泛为科技基于FancyDMP+融合场景化数据洞察,本轮投放策略选择以OTV Pre-roll贴片广告为主,开屏广告、暂停广告、Banner广告为辅。针对30-39岁目标男性群体,筛选出新闻资讯、理财、汽车、军事、房产、运动等定位精准、活跃度高、互动性强的优质APP,打造强势组合,助力品牌广告主实现视频广告的高曝光、高点击。

【多维度定向精准人群捕捉,实现TA浓度超乎预期】

      为了达成更好的传播效果,投放策略从目标人群的行为特征出发,从“探测”到“深化”,最终实现男性的TA浓度达至7成以上,而轻中年(30-39岁)男性则占两成,均高于TA网民分布占比。

【多维度实时优化,实现高效的数字营销效果】

      泛为科技以技术方式把优质流量资源聚合起来,通过FancySMART系统自动筛选目标流量,利用人工智能算法,实时优化调整,增加较优曝光展现量。本轮投放实现广告人均曝光2.27次,人均点击1.15次,点击率达到1.75%。

      作为中国领先的数字营销技术公司,泛为科技将基于对用户行为数据的深刻理解和洞察,为品牌广告主、合作伙伴提供专注视频程序化的营销解决方案,通过FancyDMP强大的受众多维交叉定向、行为预测模型、投放场景识别、以及创意推送算法实时动态优化,最终实现品牌的大规模曝光及拉动销量。