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泛为科技助力美赞臣新品 覆盖超预期

      近期,泛为科技助力美赞臣针对新品“荷兰铂金版原装原罐”制定PC+MOB的OTV程序化投放策略,在投放周期里,为美赞臣新品触达5000万目标人群,TA%高出预估10%,CPM成本比预期降低20%,创视频程序化案例之最。

      二胎的全面放开,一定程度上影响了新生儿数量的大幅提升重新燃起市场发展的契机。数据显示,2018年母婴市场规模将达3万亿,未来三年复合增速达14.5%。随之而来,是各个品牌争夺市场的竞争加剧,其中作为母婴消费的重头戏,婴幼儿奶粉无疑最受关注。搭建电商平台、创建领袖社群、组织线下活亲子活动,让奶粉品牌广告主的营销成本节节攀升。对于广告主而言,更希望能够用最低的成本,通过高效的媒介触达、获取目标客户,锁定消费人群,而这,正是程序化广告的精髓之处!

      随着85后、90后年轻世代的成长,已经是中国互联网主力消费群体的他们开始进入为人父母的人生阶段,生育理念、消费水平都已升级。作为互联网原住民,他们媒介接触习惯的改变,带来用户行为的全网碎片化,数据的来源、收集、整理等诸多因素的影响,让屏幕背后“人”的真实性存在诸多疑问。如何甄别出高质量的用户群体,同时匹配高质量的媒介渠道,对目标消费群体进行品牌沟通、品牌教育,让面对众多进口奶粉品牌选择权,且对婴儿奶粉来源敏感度高的新手父母,认识到“原装原罐”对安全性的保障?

      美赞臣携手泛为科技,针对新品“荷兰铂金版原装原罐” 制定PC+MOB的OTV程序化投放策略,出色地完成目标,优质资源的曝光占比达到80%+,真正实现新品大规模大声量的高效覆盖。

【受众定向精准锁定】

      想要高效触达定向目标人群,首先要从了解和挖掘广告主需求出发。荷兰铂金版原装原罐是美赞臣新推出的产品,它是针对1-3岁幼儿的配方型奶粉。优势在于不仅支持国际权威推荐DHA水平,核心卖点“原装原罐” 更是“高品质奶粉”的标识,代表着奶粉从养殖到内外包装生产全流程都在原产国完成,品质100%保障。在本次推广中,美赞臣想借助视频程序化营销,覆盖PC+MOB,最大化触达以女性为主的中高端消费人群,实现品牌教育,提升品牌好感。

      基于对广告主需求的了解,泛为科技通过FancyDMP,对自有5亿人群数据库进行交叉分析,对用户参与的社交话题、视频浏览记录、搜索行为等行为数据进行综合分析和挖掘,多维度锁定目标受众,可识别用户性别、年龄、地域准确率达90%以上,辐射人群规模近8000W人。

【实时反馈动态优化】

      有了精准目标人群的定向,走出最关键的一步之后。在执行过程中,还需要根据实时反馈进行数据优化调整,对提高投放效果至关重要。本次推广中,泛为科技针对时段、媒体、素材等几个方面制定更为精细化的执行策略:

      作为中国领先的数字营销技术公司,泛为科技专注视频程序化领域,能为广告主带来如此好的投放效果,是基于长期以来积累的、为品牌广告主提供服务的丰富经验,更是得益于对数据的深刻理解,强大的受众多维交叉定向、行为预测模型、投放场景识别、以及创意推送算法实时动态优化的综合技术服务。相信会有更多行业广告主,在与泛为科技提供的视频程序化精准营销中体会到技术带来的营销价值。